王靜便是其中縮影。在過去半年的時間里，她曾接單一次性入手9條金鏈自用的顧客，歷經(jīng)一串海水珠在一個月后進(jìn)貨價(jià)飆升3000元，見證金價(jià)一天飆升10多元/克的瘋狂……

乘著行業(yè)東風(fēng)，珠寶消費(fèi)熱情也在空前激增，除了代購，部分珠寶商家同樣吃到紅利。“5月生意最好的時候，一個晚上光帶貨就賺了6萬元。”一名開設(shè)線上直播的水貝黃金柜臺賣家透露道。

珠寶市場投資熱情依舊，珠寶代購、商家生意如火如荼，掘金游戲仍在繼續(xù)。眼下，這場持續(xù)180天的珠寶高溫，已悄然進(jìn)入下半場。

珠寶代購生意經(jīng)

珠寶熱潮進(jìn)行時，各路人馬虎視眈眈，不少人窺得商機(jī)，入局分羹，應(yīng)運(yùn)而生。

王靜從事代購工作已有8年，曾涉足皮草、母嬰、服裝等行業(yè)，長期從事代購工作，讓她積累了一定的客源基礎(chǔ)。目前，她擁有兩個200人以上的微信群，幾乎承載了她所有的客單。

今年年初，王靜開始從事珠寶代購，而踏出的第一步，便是前往深圳水貝考察市場行情。“4月份的時候，我在水貝待了幾天，把附近的珠寶市場都轉(zhuǎn)了一遍，主要就是了解珠寶柜臺的銷售模式，還有黃金在市場上的熱度。后來我發(fā)現(xiàn)，珠寶代購是有市場的。”

盡管有利可圖，但水貝從來不缺珠寶代購，光是王靜認(rèn)識的代購都有上千人。如何在短時間內(nèi)，達(dá)到與同行相同高度，她有自己的一套心得打法。

打鐵還需自身硬。今年6月，王靜考取NGTC珠寶鑒定師資格證書，并前往全國最大的珍珠產(chǎn)地浙江諸暨進(jìn)行考察學(xué)習(xí)，以進(jìn)一步提升帶貨的專業(yè)能力。

隔三差五，王靜會在群里分享一些的亮眼的珠寶照片，或是實(shí)拍圖，或是小紅書、抖音網(wǎng)圖，讓顧客對此產(chǎn)生興趣，繼而讓她幫忙帶貨。

在她看來，這無疑是在培養(yǎng)顧客的審美標(biāo)準(zhǔn)。“要給他們建立一個選擇珠寶的思維模式，而不是被顧客帶著走，他們要什么你就帶什么，這樣很被動，不容易來生意。”

珠寶代購的流程也頗為講究，盡管大同小異，各個代購之間卻不盡相同。

據(jù)王靜透露，她一般是前往柜臺拍攝珠寶物件，由顧客確定購買的珠寶款式、克重、價(jià)位等信息，并將挑選好的珠寶進(jìn)行復(fù)秤，確定重量與標(biāo)簽無誤后，前往柜臺開單交錢，最后將珠寶進(jìn)行密封包裹，通過快遞到付或當(dāng)面交付的形式送到顧客手上。而上述過程，她會以照片或視頻的形式全程記錄，同步發(fā)給顧客。

在此期間，她經(jīng)歷與見證著今年珠寶市場的種種“瘋狂”。

“今年讓我印象最深刻的一個顧客，是在我去水貝的時候，托我代購9條金項(xiàng)鏈，而且是自用，不是送人。”而以往王靜見過最多的，也僅僅是3～5條。

感受到黃金消費(fèi)熱情高漲的，還有商家。

5月12日，水貝黃金柜臺賣家肖雪(化名)向時代周報(bào)記者表示，不少黃金直播間都會在水貝柜臺進(jìn)貨。“我有個做直播間的客戶，賬戶粉絲不到5萬，‘五一’期間從我們這里拿貨，5天進(jìn)賬近300萬元，主要就是賣的這一款。”她指著一款小金條項(xiàng)鏈介紹道。

除了黃金，彩寶亦成為行業(yè)“香餑餑”。據(jù)媒體報(bào)道，目前，彩寶原料價(jià)格漲幅在30%起步，不少高品質(zhì)、大克拉的貴重彩寶價(jià)格已然翻倍，“品質(zhì)較好的紅寶石，上半年7萬元能買到，下半年已經(jīng)要花11萬元。”有珠寶商直言。

就在黃金、彩寶高熱的同時，珍珠價(jià)格也在“狂飆”。

早在今年5月，水貝珍珠賣家陳影(化名)便向時代周報(bào)記者透露，珍珠品類珠寶賣出去的價(jià)格比以往漲價(jià)20%-30%。

6月份的時候，王靜以9500元進(jìn)貨價(jià)入手一串a(chǎn)koya海水珠，而如今，同樣成色、珠形的珍珠已漲到12500元/串。

“今年的珍珠漲勢幅度相當(dāng)大，無論是淡水珠還是海水珠，都肉眼可見地漲了。前幾年去諸暨，花幾百塊錢，還能買到一串成色、珠形不錯的珠子，現(xiàn)在同等貨色的，價(jià)格起碼漲到4位數(shù)了。”王靜感慨不已。

不過，相比起上述珠寶的熱情買賣，鉆石市場卻有所回落。

7月3日，珠寶賣家楊鵬(化名)向時代周報(bào)記者透露，今年天然鉆石價(jià)格已經(jīng)跌到2009年的水平。據(jù)他店內(nèi)報(bào)價(jià)，目前，一枚D色、切工為3EX、凈度規(guī)格VVS2、擁有GIA證書的無奶咖綠鉆石售價(jià)為62500元，價(jià)格相比去年同期下滑了20%。

“近兩個月來，來我這買鉆戒的也就五六個。”王靜透露道。

升溫，還是降溫?

珠寶市場變幻莫測180天，究其原因，代購與商家有著自己的理解。

在王靜看來，珠寶價(jià)格與熱情在線，與近年來中產(chǎn)階級消費(fèi)群體壯大不無關(guān)系;另一方面，不少珠寶品牌在近年來會與不少動漫、影視IP聯(lián)名，款式更為時尚年輕，促使更多年輕消費(fèi)者“入坑”。

王靜的說法也得到相關(guān)數(shù)據(jù)佐證。據(jù)《2022年中國黃金首飾行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近5年來，中國年輕人對黃金的消費(fèi)意愿增長迅猛，從2016年的16%增長至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費(fèi)潛力最高的。

此外，珠寶投資熱情與地域觀念也不無關(guān)系。“比如彩寶，北方人的消費(fèi)熱情會低于南方人，像廣東、香港那邊的富商家庭，都會更青睞購買，用來投資、收藏。”王靜說道。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，限額以上金銀珠寶零售總額為1181億元，同比增長18.5%。其中，4月，限額以上金銀珠寶零售總額為231億元，同比(名義)增長44.7%，是社會消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)中增長幅度最快的消費(fèi)品類，創(chuàng)下了自今年以來連續(xù)兩個月增幅第一的優(yōu)異成績。

7月14日，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人接受時代周報(bào)記者采訪時表示，從2023年舉辦的“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)來看，2023年5月31日至6月18日，抖音電商珠寶文玩行業(yè)GMV是去年同期的1.79倍，銷量是去年同期的1.45倍，活動期間，單場GMV(成交額)破百萬元的直播為1514場。

7月11日，浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林向時代周報(bào)記者表示，珠寶行業(yè)的大漲大跌各有原因，黃金主要受益于歐美高通脹;鉆石則是因?yàn)閬喼藁橐鍪袌鰧︺@石需求下降，以及當(dāng)前培育鉆石對天然鉆石替代，鉆石百年?duì)I銷故事進(jìn)入尾聲;珍珠當(dāng)前不再是高檔珠寶，白蝶貝、珍珠蚌等早已量產(chǎn)，并不具備稀缺性，價(jià)格回升只是季節(jié)性影響。“各類珠寶不能一概而論，珠寶銷售的關(guān)鍵，除了供給稀缺性，就是潮流走向。”

針對下半年珠寶行業(yè)走向，盤和林進(jìn)一步表示，隨著通脹回落，黃金的牛市告一段落，其價(jià)格可能會處于回落態(tài)勢，而鉆石也將下跌。

“珠寶需求旺季在金九銀十，尤其是中秋國慶期間的禮品市場，所以需求會帶動珠寶短期回升，但從周期看，全球大宗商品下跌趨勢下，貴金屬和珠寶也將是大方向降溫。”他預(yù)測道。

但目前來看，珠寶瘋狂仍未停歇，從業(yè)者對市場高漲依舊翹首以盼。