導(dǎo)讀:鴻星爾克主播拿鞋用蜂花洗頭發(fā) 在直播間賣蜂花上海硫磺皂。9月13日晚,鴻星爾克在直播間賣蜂花的上海硫磺皂,產(chǎn)品展示臺還擺放了蜂花產(chǎn)品,主播甚至開始用蜂花洗發(fā)露直播洗頭,鼎力推薦為蜂花打廣告
華南理工大學(xué)商學(xué)院教授景奉杰認(rèn)為,老國貨品牌根據(jù)環(huán)境技術(shù)和消費(fèi)者的偏好變化,與時俱進(jìn)地重新定位和重塑形象,帶來了熱度上升。同時,景奉杰也指出,“哭窮”策略對特定產(chǎn)品和特定人群在短期內(nèi)有效,但其本質(zhì)是把“雙刃劍”——既可以通過博取同情換來銷量,也會導(dǎo)致廠商和顧客在某種程度上忽略產(chǎn)品的差異化價值。他提醒,真正能讓消費(fèi)者買單的還是品質(zhì)。